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來源 | 電商盤點（ID：ec-news） 上線購物式「朋友圈」，拼多多新動作來了！時代呼喚真實而有溫度的評價參考！ 經常在電商平臺買東西的朋友們，一定有過這樣一種憋屈的體驗：評論區清一色的正向好評，讓你有種跌進幻境的感覺，根本分不清真與假。很多人吐槽：刷了一圈出來，毫無所獲，既沒借鑑作用，又浪費精力。以至於現在越來越懷疑：商品評論區已經失去了它原有的參考意義了嗎？...平常時候，因為謹小慎微，所以大家對商品的評價還是會抱有審慎的態度，不會盲目相信的。而且不急著用，所以會對商品信息進行再三鑑別，再考慮入手。但在非常時期，比如這一次疫情，情況可就不一樣了。要知道，疫情發生後，全國各地的醫療防護商品都非常緊缺，特別是口罩，更是多次斷銷。在這樣的緊急形勢下，大家哪有時間去思考啊？看到平臺上有賣，而且都是好評，那還不趕緊下單。要是再慢兩分鐘，可能搶都搶不到了。危機之下，總有人想趁機撈一筆錢，於是乎，有很多商家通過刷好評來提高自己的商店可信度，但實質上卻在臨時抬價、販賣假劣質口罩。有的甚至直接空手套白狼：利用信息差，不花一分錢，凈掙幾十萬。2月4日，阿里巴巴永久清退15家涉嫌銷售問題口罩的店鋪，刪除可疑問題口罩57萬件。2月5日，京東清退了7家嚴重違規的商家，並且加入黑名單，將永不與其合作。與次同時，拼多多亦嚴肅處理了40多家店鋪，下架違規商品50多萬件。為什麼這些黑商家會有可乘之機？還不是因為商品評論區虛假「好評」的誤導！當我們越來越無法快速從評論中過濾出自己需要的信息，當我們越來越厭倦真假摻雜的冰冷參照。這時候，我們才發現：我們真的太需要真實可靠而有溫度的評價參考了。...拼多多上線「拼小圈」 在這一方面，拼多多給我們提供了一個參考答案。近日，拼多多新上線了一個拼單分享社交功能：拼小圈。在這裡，用戶們不僅可以分享自己的拼單動態，還可以看到好友公開的拼團信息和點評內容。...我來具體介紹一下它是怎麼操作的。首先，是分享。用戶開通這個功能後，每完成一個訂單，其訂單動態將會自動同步到拼小圈內，當然，如果用戶不想分享，可以手動取消這個同步。商品評價也是如此，發布評論後，可選擇同步到圈內。另外，諸如成人用品、女性用品還有內衣褲睡衣、特殊用藥等私密性的商品則是默認不同步的。...其次，是互動。這個跟微信朋友圈和小紅書的功能比較相似。好友們不僅可以對同步商品和評論進行一個交流，還可以直接發布自己想要買的東西，@好友來作種草推薦。最後，是權限。在拼小圈內，只有互為好友才可以看到雙方發布的動態的，陌生人是無法查看。如果不想讓某好友看或者不看某好友的動態，用戶還可以自主選擇「「不讓Ta看我的拼小圈」或「不看Ta的拼小圈」。甚至如果暫時不想用這個功能了，還可以直接手動關閉掉。...這就給用戶們帶來一個全新的購物體驗了：當大家在平臺看某個商品時，如果有好友買過，則可以跳開那一大堆冷冰冰的「清一色」正向評價，直接點開來自好友的評價。這個跟豆瓣上的「書影音」功能有點類似：當你搜索某本書時，看到別人的評價或許會無感，但查看自家豆友對這本書的評價，是不是一下子親切多了呢？...購物也類似。一來可以看到真切有溫度的購物評價，避免買錯東西；二來可以省去刷來刷去的鑑別環節，省出一大堆時間。對於那些有選擇糾結癥的朋友們來說，簡直不要太好了。另外，相信大家在買東西之前，都會有個習慣，會打電話或者發信息問問朋友有沒有推薦，現在，有了拼小圈，根本不用去問了，直接點開對方的動態，就可以清楚看到有沒有適合你的商品。...「拼小圈」需要克服哪些難題呢？很顯然，「拼小圈」的模式是有效的，它為讓大家可以看到真實評價提供了一個方法。但既然作為一個「圈子」，那就涉及社交，而且是熟人類的購物社交，那麼問題來了，它要盤活起來，需要克服哪些挑戰呢？在現在的各個社交圈中，最熱鬧的當屬微信和新浪微博，而這兩個圈子又可以劃分為兩種屬性：熟人社交和陌生人社交。當大家逐漸成為網際網路上的「老油條」時，當下的網絡社交生活也越來越呈現出這樣一種狀態：很多人在微博上是歡騰灑脫，毫不拘束，放飛自我；而在微信上呢？謹言慎行，歲月靜好，朋友圈是三天可見，好些人甚至連朋友圈都懶得發了。...這說明什麼？在熟人之間，大家的分享慾望越來越低了。那「拼小圈」作為一個熟人間的社交圈，又該如何激活用戶們的分享慾望呢？這值得思考。另外，作為一個購物類的社交圈，「拼小購」更面臨著一個難題：那就是，用戶們是否願意向自己的好友共享自己購物隱私呢？要知道，一旦公開，好友們就會知道：你穿的衣服是什麼價，你穿的鞋子高不高檔，你用的化妝品是不是品牌？所以，如此來看，如何激發用戶分享欲，如何打造真實而有活力的購物類社交圈，的確是拼小圈當下亟需攻克的難題。版權問題、商務合作請加QQ/2881339635......

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